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获取有效线索、缩短付费路径,百度为教育企业提供全新营销玩法

自2019年以来,教育企业的营销痛点日益突出:如何获取有效线索,缩短支付路径,已成为业内普遍需要解决的问题。12日,在2019年百度知识峰会的“教育论坛”上,百度指出了解决方案:百度全链人工智能营销。

此前,德勤在《中国教育发展报告2018》中预测,2020年中国教育市场的整体规模将达到3.36万亿元,2025年将超过5万亿元,从而引发一场教育营销战。然而,在教育营销的浪潮下,该行业存在三大痛点:转换效率低、获得客户的成本高和品牌忠诚度不足。

基于此,百度整合了百度应用、搜索、信息流、100个数字、智能小程序、好看的视频、百科全书、知识等产品的营销能力,以及人脸识别、ar和语音合成等人工智能技术,推出了N.E.X.T百度全链人工智能营销。

基于人工智能和大数据技术,N.E.X.T百度的全链人工智能营销以消费者操作为核心,实现新进入池、体验池和权益池的全面渗透,并提供整合营销工具包,帮助商业客户从用户需求的起点达到决策的终点。

数据显示,百度每天响应数十亿个搜索请求,信息流每天被推荐150亿次。其中,有许多与教育相关的需求。与此同时,在过去的十年里,百度知道、百度百科、百度图书馆等六大知识产品已经产生了超过10亿条高质量的内容。这些信息和知识不仅是用户的基本需求,也是满足用户教育需求的最佳联系人。

在用户品牌意识的初始阶段,百度通过这些信息和知识形成的“需求刺激池”帮助教育企业接触用户。当用户有意图时,百度利用大数据洞察力、人工智能能力和智能小程序,在“营销体验池”中为用户和品牌之间的互动和沟通创造最佳体验。当用户采取购买或保留资金等行动时,百度应用的终端能力和智能小应用的服务能力为教育企业提供可持续运营的客户定位和行动组件,帮助他们获得一群可以实时转化或长期运营的人,并沉淀形成“品牌资产池”。

“百度通过服务内容帮助教育企业挖掘搜索和信息流的商业价值,获取有效线索,缩短支付路径。”百度商业垂直事业部高级主管王木源表示,教育企业进入百度“蝉学”后,一方面可以获得知识和服务的流动;另一方面,他们可以在“蝉学习”中显示商店、课程、教师等信息,帮助用户做出消费决策,形成有效的营销闭环。

王木源同时表示,百度还将通过智能小程序为教育客户提供“分享和购买”等创新营销方式,实现社会裂变,以低价获取“第二人”线索,为教育客户提供在百度内部运营客户和指导续费的操作位置。

这也意味着百度的全链人工智能营销不仅可以帮助教育广告主准确找到用户,还可以缩短支付路径,最大化用户的转换价值。这显然是一种新的方式来解决那些企业的营销问题,旨在挖掘万亿美元的教育市场。