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一言楠尽|读懂卡罗拉的三个价值

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在2019年,汽车市场凶猛,海浪飙升,但在这样的风暴中,两棵常绿树木特别引人注目。其中一辆是宝马3系,另一辆是一汽丰田卡罗拉,很快将上市。

如果说丰田与少林派相比,作为丰田汽车的基石,卡罗拉就是一个笑话的“扫地男人”。自1966年诞生以来,卡罗拉已开发出11代车型,全球总销量超过4700万辆。它被许多消费者认为是“世界上第一辆轿车”。到目前为止,卡罗拉已经在中国工作了十多年,在中国拥有超过330万用户。

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全球汽车市场如此沉重的新车即将迎来本周第12代车型的新面貌。然后,在4700万卡罗拉的世界里,这次带来了什么样的小目标?一汽丰田和丰田的中国战略有什么价值?

价值1:进化

对于新卡罗拉来说,它的主要价值在于自我成长和进化。作为一款拥有1000万级丰田的卡罗拉,卡罗拉是第一个“全球车型”。它有52年的历史,在全球150多个国家销售。每一代卡罗拉的发射,爆炸和销售似乎都不是优先事项。要考虑的问题,如何赢得世界上第一辆汽车之王的荣誉,每个客户的期望,以及能够购买可以闭眼购买的车型的声誉是卡罗拉需要承受的价值。

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毕竟,卡罗拉的敌人只是他们自己。

如何成长并发展成更好的自我?你怎么能不再拥有自己的历史抄本,并且站着不动?这是卡罗拉面临的最大挑战。

那么,这一代卡罗拉的自我进化程度如何呢?可以说,随着丰田进入“TNGA”时代,卡罗拉的发展抓住了新的机遇。以前,高品质,高耐用性,高可靠性和高经济性已成为卡罗拉的固定标签,新的卡罗拉在TNGA祝福后拥有更大的进化空间。

众所周知,TNGA架构的最大优势是通过模块化生产降低制造成本,以通过为车辆添加更多配置来增加产品配置。在驱动控制方面,TNGA将减少设计重心,减少车身在行驶过程中的变形,确保前悬架几何的位置精度,确保安全前提,减轻前部重量,这使得Carraro的原始的平滑价值。更细腻。

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此外,TNGA组合还配备了新的混合动力系统。新型混合动力系统THS II采用了与四代普锐斯一致的小型化,轻量化,低损耗技术。它保持了出色的燃油经济性,并在同类产品中实现了前所未有此外,在加速期间,THS II通过降低发动机转速和提高电机速度来提供动力,从而提供更线性和更持久的加速体验。

动力系统的PCU比之前的1.8升混合动力系统小20%,轻10%。这意味着动力系统可以直接放置在前桥上方而不是后轮上,这增强了车内的行驶空间。整个系统的体积减少来自新设计的镍锂电池组和更紧凑的电池冷却系统。 TNGA为新一代的卡罗拉提供了全新的造型体验,而丰田最新的混合动力技术THS II集成了高性能和省油的动力体验,这使得卡罗拉再次捍卫了其A级轿车之王的声誉。

价值2:升华

卡罗拉对一汽丰田有什么样的战略价值?

卡罗拉是一个完全进化的卡罗拉,一汽丰田是一汽丰田,它已经回到原点并重新开始其业务。

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刚刚在2018年庆祝其15岁生日的一汽丰田现在正处于第二次冒险的起点,而第12代卡罗拉的推出显然是新亚洲龙之后的易燃剂。第二阶段的重要支撑点。根据之前的计划,第二次投资的方向是明确的,即营销3.0系统阶段向面向用户的企业的演变。随着时代的发展,现在有可能继续转变为以用户为导向的企业,这不仅仅是一个口号。 “在田清久的规划中,这个过程被浓缩为2018年的品牌推广期,品牌2019年的升华期,以及2020年品牌深化期的三个阶段。

新的亚洲龙在2018年成为热门,使一汽丰田成为一个令人耳目一新的新产业,而卡罗拉肩负着在第二次冒险中升级品牌的责任。品牌如何升华?需要营销系统的兴起和发展。对于新的营销阶段,田庆久一直在深思。营销升级战略将通过与消费者的真实沟通实现从“生产销售企业”向“用户导向型企业”的转变,而汽车营销3.0时代,一汽丰田全价值链“回归原点,拥抱客户“紧密关闭。

一汽丰田的3.0阶段营销是与消费者建立情感共鸣。 ''作为机械属性的汽车反映了价格/性能比。这就是1.0时代必须要做的事情。在2.0时代,它不仅可以提供良好的产品,性能和性价比,还可以增强用户体验,甚至可以扩展一些价值链。在3.0时代,也就是今天的移动互联网时代,产品和服务体验已经成为每个人都有的标准。这是否与消费者产生情感共鸣?你能在精神层面上赋权吗?对于制造商来说,进一步思考已成为一个问题。 ''

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在今年的上海车展上,田庆久在接受采访时总结了3.0营销“营销九大战略”。他说,“首先是引入新战略。关于新产品战略,第一个新品是今年投放市场的4 + 1新车阵容。第二个新品是新能源1号汽车卡罗拉双引擎E +。第三是新的业务和智能网络连接系统将在即将推出的Corolla第12代模型上进行。在区域战略,渠道战略和用户战略中考虑三种策略。区域战略继续推进我们的烽火100城市计划。继续深入4-6城市。渠道通过线上和线下授权增强渠道服务能力。用户策略是以客户为中心推出各种服务。最重要的是经销商的利润策略。“

产品是企业的生命线和营销的主线。作为丰田最大的消费群体,卡罗拉拥有独特的用户属性,将成为田庆久“营销策略”的起点和试金石。

价值3:伴侣

最近,在卡拉罗上市的同时,一汽丰田在朋友圈中推出了一组卡罗拉海报,引发了激烈的讨论和共鸣。细心丰富的一汽丰田将每一代卡罗拉与当年熟悉的产品联系起来。例如,1970年,中国第一台彩色电视机诞生了。同年,第二代卡罗拉被释放。 1974年,世界上第一台数码相机诞生了。第三代卡罗拉被释放; 1983年,任天堂FC游戏机发布,第五代卡罗拉发布。这张海报似乎打开了几代人的记忆之门,它让我们重新思考卡罗拉的价值。

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这是一辆车,但不仅仅是一辆车。

也许,基准或汽车的词汇似乎很难完全概括卡罗拉的意义,因为卡罗拉以其坚实的品质和非凡的声誉经历了多年,并已成为汽车社会发展的文化象征。这是卡罗拉用户数千万年个人生活的标志。作为丰田汽车的负责人丰田汽车总裁丰田Akio的第一辆车也是卡罗拉。

所谓的岁月是安静的,也许是沉默的陪伴。

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无论何时你需要,我都在这里。 (如果你需要什么,我就不会遥远。)《阿甘正传》Riaghan对Jenny最亲切的说法。

卡罗拉的价值并不完全是每个用户和家庭生命旅程的增长。这也是可以积累的可靠,钢化和抛光汽车产品的文化价值。

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如何陪伴用户?第12代卡罗拉也给了我们一些灵感。

为确保用户的安全,汽车产品的来源是安全旅行,安全是最高原则。新一代卡罗拉标配TSS2。 TSS2具有L2自动驾驶仪的核心功能,并配备自适应巡航,车道偏离警告,碰撞警告和10个安全气囊。这使得用户在智能网络时代旅行时可以安全地使用软件和硬件。

你买了卡罗拉,它不会打开卡罗拉的生命,因为你还是你,每个人的生命都是独一无二的,卡罗拉只会成为你汽车生活的背景。

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在2019年,汽车市场凶猛,海浪飙升,但在这样的风暴中,两棵常绿树木特别引人注目。其中一辆是宝马3系,另一辆是一汽丰田卡罗拉,很快将上市。

如果说丰田与少林派相比,作为丰田汽车的基石,卡罗拉就是一个笑话的“扫地男人”。自1966年诞生以来,卡罗拉已开发出11代车型,全球总销量超过4700万辆。它被许多消费者认为是“世界上第一辆轿车”。到目前为止,卡罗拉已经在中国工作了十多年,在中国拥有超过330万用户。

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全球汽车市场如此沉重的新车即将迎来本周第12代车型的新面貌。然后,在4700万卡罗拉的世界里,这次带来了什么样的小目标?一汽丰田和丰田的中国战略有什么价值?

价值1:进化

对于新卡罗拉来说,它的主要价值在于自我成长和进化。作为一款拥有1000万级丰田的卡罗拉,卡罗拉是第一个“全球车型”。它有52年的历史,在全球150多个国家销售。每一代卡罗拉的发射,爆炸和销售似乎都不是优先事项。要考虑的问题,如何赢得世界上第一辆汽车之王的荣誉,每个客户的期望,以及能够购买可以闭眼购买的车型的声誉是卡罗拉需要承受的价值。

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毕竟,卡罗拉的敌人只是他们自己。

如何成长并发展成更好的自我?你怎么能不再拥有自己的历史抄本,并且站着不动?这是卡罗拉面临的最大挑战。

那么,这一代卡罗拉的自我进化程度如何呢?可以说,随着丰田进入“TNGA”时代,卡罗拉的发展抓住了新的机遇。以前,高品质,高耐用性,高可靠性和高经济性已成为卡罗拉的固定标签,新的卡罗拉在TNGA祝福后拥有更大的进化空间。

众所周知,TNGA架构的最大优势是通过模块化生产降低制造成本,以通过为车辆添加更多配置来增加产品配置。在驱动控制方面,TNGA将减少设计重心,减少车身在行驶过程中的变形,确保前悬架几何的位置精度,确保安全前提,减轻前部重量,这使得Carraro的原始的平滑价值。更细腻。

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此外,TNGA组合还配备了新的混合动力系统。新型混合动力系统THS II采用了与四代普锐斯一致的小型化,轻量化,低损耗技术。它保持了出色的燃油经济性,并在同类产品中实现了前所未有此外,在加速期间,THS II通过降低发动机转速和提高电机速度来提供动力,从而提供更线性和更持久的加速体验。

动力系统的PCU比之前的1.8升混合动力系统小20%,轻10%。这意味着动力系统可以直接放置在前桥上方而不是后轮上,这增强了车内的行驶空间。整个系统的体积减少来自新设计的镍锂电池组和更紧凑的电池冷却系统。 TNGA为新一代的卡罗拉提供了全新的造型体验,而丰田最新的混合动力技术THS II集成了高性能和省油的动力体验,这使得卡罗拉再次捍卫了其A级家庭轿车之王的声誉。

价值2:升华

卡罗拉对一汽丰田有什么样的战略价值?

卡罗拉是一个完全进化的卡罗拉,一汽丰田是一汽丰田,它已经回到原点并重新开始其业务。

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刚刚在2018年庆祝其15岁生日的一汽丰田现在正处于第二次冒险的起点,而第12代卡罗拉的推出显然是新亚洲龙之后的易燃剂。第二阶段的重要支撑点。根据之前的计划,第二次投资的方向是明确的,即营销3.0系统阶段向面向用户的企业的演变。随着时代的发展,现在有可能继续转变为以用户为导向的企业,这不仅仅是一个口号。 “在田清久的规划中,这个过程被浓缩为2018年的品牌推广期,品牌2019年的升华期,以及2020年品牌深化期的三个阶段。

新的亚洲龙在2018年成为热门,使一汽丰田成为一个令人耳目一新的新产业,而卡罗拉肩负着在第二次冒险中升级品牌的责任。品牌如何升华?需要营销系统的兴起和发展。对于新的营销阶段,田庆久一直在深思。营销升级战略将通过与消费者的真实沟通实现从“生产销售企业”向“用户导向型企业”的转变,而汽车营销3.0时代,一汽丰田全价值链“回归原点,拥抱客户“紧密关闭。

一汽丰田的3.0阶段营销是与消费者建立情感共鸣。 ''作为机械属性的汽车反映了价格/性能比。这就是1.0时代必须要做的事情。在2.0时代,它不仅可以提供良好的产品,性能和性价比,还可以增强用户体验,甚至可以扩展一些价值链。在3.0时代,也就是今天的移动互联网时代,产品和服务体验已经成为每个人都有的标准。这是否与消费者产生情感共鸣?你能在精神层面上赋权吗?对于制造商来说,进一步思考已成为一个问题。 ''

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在今年的上海车展上,田庆久在接受采访时总结了3.0营销“营销九大战略”。他说,“首先是引入新战略。关于新产品战略,第一个新品是今年投放市场的4 + 1新车阵容。第二个新品是新能源1号车载卡罗拉双引擎E +。第三是新的业务和智能网络连接系统将在即将推出的Corolla第12代模型上进行。在区域战略,渠道战略和用户战略中考虑三种策略。区域战略继续推进我们的烽火100城市计划。继续深入4-6城市。渠道通过线上和线下授权增强渠道服务能力。用户策略是以客户为中心推出各种服务。最重要的是经销商的利润策略。“

产品是企业的生命线和营销的主线。作为丰田最大的消费群体,卡罗拉拥有独特的用户属性,将成为田庆久“营销策略”的起点和试金石。

价值3:伴侣

最近,在卡拉罗上市的同时,一汽丰田在朋友圈中推出了一组卡罗拉海报,引发了激烈的讨论和共鸣。细心丰富的一汽丰田将每一代卡罗拉与当年熟悉的产品联系起来。例如,1970年,中国第一台彩色电视机诞生了。同年,第二代卡罗拉被释放。 1974年,世界上第一台数码相机诞生了。第三代卡罗拉被释放; 1983年,任天堂FC游戏机发布,第五代卡罗拉发布。这张海报似乎打开了几代人的记忆之门,它让我们重新思考卡罗拉的价值。

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这是一辆车,但不仅仅是一辆车。

也许,基准或汽车的词汇似乎很难完全概括卡罗拉的意义,因为卡罗拉以其坚实的品质和非凡的声誉经历了多年,并已成为汽车社会发展的文化象征。这是卡罗拉用户数千万年个人生活的标志。作为丰田汽车的负责人丰田汽车总裁丰田Akio的第一辆车也是卡罗拉。

所谓的岁月是安静的,也许是沉默的陪伴。

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无论何时你需要,我都在这里。 (如果你需要什么,我就不会遥远。)《阿甘正传》Riaghan对Jenny最亲切的说法。

卡罗拉的价值并不完全是每个用户和家庭生命旅程的增长。这也是可以积累的可靠,钢化和抛光汽车产品的文化价值。

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如何陪伴用户?第12代卡罗拉也给了我们一些灵感。

为确保用户的安全,汽车产品的来源是安全旅行,安全是最高原则。新一代卡罗拉标配TSS2。 TSS2具有L2自动驾驶仪的核心功能,并配备自适应巡航,车道偏离警告,碰撞警告和10个安全气囊。这使得用户在智能网络时代旅行时可以安全地使用软件和硬件。

你买了卡罗拉,它不会打开卡罗拉的生命,因为你还是你,每个人的生命都是独一无二的,卡罗拉只会成为你汽车生活的背景。

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